Hoy en día Google Ads es una de las páginas web más importantes en todo lo relacionado a la publicidad por internet, permitiendo así que muchos negocios puedan alcanzar una gran cantidad de potenciales clientes.
En otras palabras, Google Ads es una herramienta valiosa que tienes a tu disposición, por lo que saber cómo usarla puede hacer que tu negocio crezca y genere mejores resultados.
Ahora bien, el problema es cuando se utiliza dicha herramienta de la forma como Google indica que se debe hacer. Aunque parezca mentira, muchas personas han seguido al pie de la letra las indicaciones de Google y no han obtenido buenos resultados.
Por lo que se deben crear campañas publicitarias enfocadas en los siguientes aspectos, en orden de importancia:
- A nivel general: Personas que buscan lo que ofreces o términos relacionados
- Por marca: Los clientes que intenten encontrar tu marca de forma específica
- La competencia: Aquellos que buscan a otras empresas
- El remarketing: Se refiere a las personas que ya han visitado tu página web
Antes de tomar en cuenta estos factores, hay que tener presente que al principio se paga por la data, no por los potenciales clientes ni por las posibles compras que puedan surgir.
Cuando se empieza con una campaña de publicidad, se tantea para ver que puede funcionar y después de eso es posible plantear una estrategia de marketing digital, considerando el estudio previo y los beneficios de este tipo de marketing, tal como se plantean acá. Así que no es factible pensar que con organizar una campaña, se puedan cumplir con todos los objetivos al instante.
Puede que algunas cosas no funcionen, pero eso forma parte del proceso. De hecho, es posible ver cómo mejorar varios aspectos de las campañas publicitarias hechas con esta herramienta, tales como:
La marca
Generalmente las campañas publicitarias buscan impulsar la marca o empresa. Es común pensar que no vale la pena pagar por unos cuantos clics, cuando de todos modos se va a recibir tráfico en el sitio web.
Sin embargo, no es seguro que las personas visiten la página web. En los resultados que muestran los motores de búsqueda pueden aparecer videos, publicidad, mapas, sugerencias, entre otras cosas que podrían impedir que el sitio web propio aparezca de forma prominente.
Justamente por eso hay que promocionar la marca, para posicionarse en los primeros resultados cuando la gente busque palabras clave relacionadas.
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Por otra parte, hay que estar pendiente de que si la empresa es exitosa, los demás podrían prestar atención y empezar a generar estrategias para perjudicar al nuevo rival, sin importar el tamaño que tenga. Así que se debe proteger a la compañía, para que reciba los clics que corresponda.
Continuidad de la data
Este es otro aspecto importante, ya que cuando alguien hace clic, por alguna razón desconocida Google solo muestra un porcentaje de tu data. Dicha empresa mantiene ciertas reservas, por lo que no suele aparecer casi la mitad de los datos relacionados con tu empresa.
Sin embargo, cuando se paga por el tráfico web, toda la información está disponible en el entorno de Google Ads y ésta se puede observar con detalle.
Asimismo, las búsquedas relacionadas con tu empresa podrían empezar a tener un crecimiento, una vez que mejoren tus campañas asociadas con Google. La razón es que la gente verá tu marca por todas partes, cortesía de los beneficios de organizar una campaña publicitaria exitosamente, de manera que las personas encuentren a la compañía rápidamente.
Campaña de la competencia
Si bien puede parecer poco ético echarle un ojo a las campañas de otras empresas, es completamente legal. y representa una forma de desviar el tráfico web. Es importante saber cómo apuntar al público que busca la competencia.
Por ejemplo, si la empresa es una aerolínea, la competencia serán otras empresas que se dediquen a lo mismo. Pero también existen otras alternativas, como las compañías de autobuses, así que se deben considerar también, con el fin de redirigir las visitas a las páginas web que hagan las personas por internet.
