Qué es la búsqueda de voz y cómo influye en tu estrategia SEO
Cualquier negocio o marca que tenga una página web tiene un objetivo en común: aparecer en los primeros resultados que arrojan los motores de búsqueda. Para alcanzar dicha meta existen diversas técnicas que influyen en el posicionamiento SEO de tu web y que llevarán tu tráfico a otro nivel.
Como sabemos, los algoritmos y las herramientas de posicionamiento orgánico son factores que cambian y evolucionan de forma constante. En la actualidad resulta indispensable estar al día de las últimas técnicas para poder ser un buen competidor. Si este es tu objetivo debes saber que la búsqueda por voz se perfila como la técnica más top en la actualidad para guiñarle el ojo a Google y sacarle provecho a sus últimos cambios.
Implementar la búsqueda de voz en tu estrategia SEO es muy sencillo, pero antes es importante que sepas cómo funciona esta técnica y por qué es tan importante que la pongas en marcha. Por ello en ProWeb Marketing Digital nos hemos aliado con Topagencias para prepararte una guía completa con todo lo que necesitas saber sobre la búsqueda de voz. ¡Vamos allá!
Qué son las búsquedas de voz y el origen de su auge
La búsqueda de voz es aquella que realizan los usuarios de forma vocal a través de un programa informático con inteligencia artificial, por ejemplo, Siri, que hace posible la comunicación entre un humano y el motor de búsqueda. Si has preguntado a tu móvil dónde queda el restaurante más cercano o qué películas hay en la cartelera de cine ya has usado, a la perfección, la búsqueda de voz.
Ahora bien, sabemos que este modelo de búsqueda ha existido desde hace unos cuantos años, ¿a qué se debe su auge en la actualidad? La evolución de la tecnología móvil ha cambiado por mucho la forma en que las personas se comunican y gestionan sus tareas al punto que el porcentaje de búsquedas desde un móvil es muy superior al de las búsquedas de escritorio.
El móvil simplificó muchísimos procesos y permite a las personas estar conectadas en todo momento y en cualquier lugar. La incorporación de la inteligencia artificial ha conseguido que cada vez más personas hagan el teclado a un lado para utilizar comando de voz y apostar por una búsqueda más inmediata. Es tanto el auge de la búsqueda de voz que según un estudio realizado por Comscore en 2020, 50% de las consultas se harán de forma oral.
Este escenario genera consecuencias directas en la forma en que venimos planteando nuestra estrategia SEO y es necesario actuar a tiempo para conseguir que tanto Google como nuestros usuarios nos sigan encontrando. Más adelante te diremos cómo lograrlo de forma exitosa.
Cómo interfieren las búsquedas de voz en el SEO
El principal factor que nos invita a reformular nuestra estrategia es que el uso de las búsquedas de voz aumenta en la actualidad como la espuma y es importante entender que las personas no escribimos como hablamos y viceversa. Existen muchas diferencias entre la búsqueda de voz y la búsqueda textual que es importante conocer para entender los cambios que debemos aplicar en nuestra estrategia de posicionamiento SEO. Veamos cuáles son:
La forma de comunicación oral es distinta a la textual
Una búsqueda de voz suele ser más extensas y usualmente más en formato de interrogación, mientras que las búsquedas textuales son más cortas y carecen de artículos. Esta diferencia lo cambia absolutamente todo.
El contexto de la búsqueda también influye
Cuando una persona realiza una búsqueda textual suele necesitar información que va a consumir con detenimiento. Las búsquedas de voz suelen estar asociadas a momentos en que la persona está en la calle, busca algo muy específico o necesita una respuesta inmediata y veloz. Un ejemplo de búsqueda afectada por el contexto es el siguiente: Google, recomiéndame un restaurante por esta zona. Y este ejemplo nos lleva al siguiente punto.
Páginas web de restaurantes y tiendas
Las webs de locales físicos son las que más se ven afectadas por los cambios que la búsqueda de voz genera en el posicionamiento. Gran porcentaje de usuarios utiliza la búsqueda oral para encontrar algo que está cerca de ellos y posteriormente activan la aplicación de datos para llegar hasta allí.
La búsqueda textual nos arroja la web de un local porque estamos buscando esa marca o tienda en específico, porque su contenido está relacionado con lo que nos interesa o porque es altamente recomendado entre nuestra comunidad.
La búsqueda de voz tiene su propio target
Si bien el uso de este formato de búsqueda va en aumento es importante resaltar que la población que lo utiliza es joven o adulto joven. Por lo tanto, si tu público oscila entre los 25 y 50 años de edad es preciso que realices ajustes en tu estrategia: ¡ahora mismo!
¿Qué debemos hacer hacer ante el cambio? Adaptarnos y poner en marcha las acciones necesarias para que nuestra web salga triunfadora tanto en las búsquedas de voz como en las búsquedas textuales. Afortunadamente: ¡todo es posible!
Optimiza tu posicionamiento SEO y aprovecha las búsquedas de voz
Existen muchas herramientas que puedes implementar para mejorar el posicionamiento orgánico de tu web en función de sacarle mucho provecho a todos los cambios que han supuesto las búsquedas de voz en Google. Identifica cuáles de estas técnicas tienen cabida en tu web y ponlas en marcha.
Optimiza la geolocalización y conviértela en tu aliado
Como mencionamos anteriormente, gran parte de las búsquedas de voz están determinadas por el factor local. Para que esto no te afecte puedes modificar la arquitectura de tu web haciéndole un espacio a las url locales. También te aconsejamos mejorar la geolocalización de tu web y tu perfil de Google My Business.
Introduce la conversación en tu contenido
Cuando se realiza una búsqueda de voz el usuario está conversando con el móvil, por lo tanto, el lenguaje es diferente que en una búsqueda textual. Para que esto no te afecte introduce interrogantes en tu redacción como las que le harías a Siri, por ejemplo: ¿dónde puedo encontrar en un hospital en Querétaro?
Al principio resulta un poco complicado ajustar la redacción, pero una vez que te acostumbres y veas los resultados sabrás lo mucho que habrá valido el esfuerzo.
Utiliza el vocabulario humano
La voz invita siempre a la acción y esto nos obliga, sin hacer a un lado las keywords, a utilizar verbos y sinónimos de esos versos para conseguir decir una misma petición de todas las formas posibles.
Todo esto debe hacerse sin descuidar la redacción o la falta ortográfica que tanto puede afectar a las búsquedas textuales. Se trata de desarrollar un contenido con una redacción perfecta que atienda los distintos formatos de búsqueda a la vez.
Introduce la voz de forma inteligente
Sabemos que el inteligente robot de Google tiene esa atracción especial por los H2 y los H3, entonces: ¿qué mejor lugar para usar tus verbos? Eso sí, es importante que al momento de utilizar esta técnica lo hagas de forma nativa y que no sea evidente para el lector. Tampoco es recomendable abusar de esta herramientas pues no queremos una penalización. ¡Equilibrio!
¿Qué hace tu competencia?
Si quieres aumentar el tráfico de tu web que proviene de la búsqueda de voz hay un ejercicio muy importante que no puedes dejar de hacer. La tarea consiste en utilizar tú mismo la búsqueda de voz y hacer las preguntas que utilizarías para buscar tu web o producto.
Los resultados que obtendrás serán tus principales rivales y para saber cómo han conseguido posicionarse mejor que tú deberás analizar su contenido teniendo en cuenta factores como la redacción, llamados a la acción, interrogantes introducidas en el texto y palabras clave long tail. Analiza los tres primeros resultados y actúa de inmediato.
La clave para alcanzar un buen posicionamiento web: ¡Buscar ayuda de los expertos!
Ya sea porque eres nuevo en internet o porque no tienes mucho conocimiento acerca del funcionamiento de los motores de búsqueda, contratar una agencia de posicionamiento SEO siempre, lee bien, siempre será una excelente decisión.
El posicionamiento orgánico es efectivo, pero para ver sus resultados es necesario contar con un equipo de expertos en marketing digital, tener una estrategia contundente, aplicar correctamente las técnicas de posicionamiento y llevar un seguimiento exhaustivo de las acciones realizadas para determinar a tiempo si han sido efectivas o no.
Tener la asesoría de expertos y delegar acciones tan importantes como la optimización de tu estrategia en función de las búsquedas de voz puede ser todo lo que necesitas para conseguir que el tráfico de tu web aumente y estés más cerca de esa audiencia potencial.
En la actualidad existen muchísimas agencias de posicionamiento SEO en España y México, si te animas a contratar una te invitamos a echarle un vistazo al listado de Topagencias, allí encontrarás los mejores aliados para tu web.
El marketing digital llegó para cambiar, por mucho, la forma en que se manejan los negocios en la actualidad, ¡atrévete a ser un gigante!
Ok Google…. ¿dónde queda la agencia de SEO más cercana?
Colaboración de: Arianna Lupi
